Reputação e valor de marca para Ambev
Sendo mais que uma fabricante de bebidas, Ambev está no dia-dia do brasileiro, criando junto um futuro com mais razões para brindar. Com essa premissa, os principais pilares da marca precisavam ser comunicados muito além das grandes campanhas de mídia, PR Stunts e ações.
Impacto Social: O impacto positivo da Inclusão Produtiva na vida de milhões de brasileiros, através da geração de educação, renda e conexões
Sustentabilidade: Ações como as garrafas retornáveis, e o projeto “Bacias e Florestas” que chegaram a plantar mais de 2 milhões de árvores
Qualidade: Além de possuir um dos maiores portfólios com as bebidas favoritas dos brasileiros (que consomem álcool ou não), os processo de qualidade da Ambev, fazem dela uma das maiores empresas do mundo
Com essa estratégia definimos os “creators” e “influs“ que seriam a cara de Ambev nas redes com o desafio de falar de temas ligados aos pilares, mas sem interromper o “scroll da audiência”. E quando falamos de audiência de Ambev, estamos falando de todos os brasileiros e todas as ocasiões.
O Desafio: Gerar brand cause awareness traduzindo temas mais densos de forma nativa, e engajadora, com o objetivo de mover a percepção de marca para o seu público.
Influência e criatividade para gerar reputação
Trabalhando cada pilar de comunicação, desenvolvemos editorias e inserções cativantes:
Impacto Social: Explicando o que é a Inclusão Produtiva da Ambev
O fotógrafo Brian Baldrati (@IsThisReal) nos ajudou a contar histórias reais de pessoas impactadas pelos programas de inclusão da companhia enquanto o “menzinho” Jorginho, usa sua irreverência para falar sobre as diferenças entre realidades e a importância de ter pessoas e empresas que acreditam no povo brasileiro.
Sustentabilidade: Por um futuro com mais razões para brindar
Com a ajuda de “influs” e creators traduzimos os temas mais complexos para a linguagem do social, levando o compromisso de Ambev além do brinde.
Qualidade: Um portfólio presente nos brindes de todos os brasileiros
Através da editoria “Do Campo ao Copo” levamos o público para dentro das cervejarias, mostrando toda a tecnologia, a versatilidade de produtos e a troca inspiradora de uma marca que aprende e cresce com os todos os brasileiros.
Com a editoria “Sabores do Brasil” mostramos como Ambev está presente para cada brinde de norte a sul do Brasil, explorando as plataformas de gastronomia e harmonização.
Resultados e impacto
Em 2023, após crise reputacional que atingiu a marca, atuei plano de reversão na frente de creators com conteúdos de pilar, que impulsionaram a recuperação de reputação da marca. (66% de Favorabilidade – Pesquisa IPSOS 2023).
Ambev no top 3 das empresas com maior reputação empresarial em 2023 (Ranking MERCO 2023)
Como atuei
– Briefing,
– Argumento de Roteiro
– Aprovação de Roteiro e Conteúdos
– Ponte com times internos
Quem me ajudou:
– Creators
-Time de Atendimento e CMs África
-Time de Atendimento e CMs Mutato
-Time de Atendimento Loures