Trends, humor e brasilidade
O desafio para Ambev era executar o novo branding book da marca também nas redes sociais, buscando um residual de mensagem onde Ambev é percebida como mais que uma empresa de bebidas, e sim como um ícone da cultura brasileira que está presente no dia-dia, nos momentos de brindar e celebrar de cada um de nós.
Através da definição dos pilares que a marca pretendia trabalhar no período, criamos uma estratégia de conteúdo que contasse essa história de forma simples, nativa de cada rede e impactante.
Com essa estratégia definimos os “creators” e “influs“ que seriam a cara de Ambev nas redes com o desafio de falar de temas ligados aos pilares, mas sem interromper o “scroll da audiência”. E quando falamos de audiência de Ambev, estamos falando de todos os brasileiros e todas as ocasiões.
Empatia: Entretenimento do jeito que os brasileiros gostam
O objetivo era gerar conversa através de conteúdos curtos, virais e nativos que entregassem o novo branding da marca: O Brasil com S.
E através de símbolos, índices e ícones da cultura brasileira, inserimos a marca em um contexto onde nem sempre um rosto precisa aparecer, respeitando a linguagem de cada rede
Resultados e impacto
Em 2023 promovemos um aumento de 104% na produção de conteúdos com influenciadores e creators, em relação à 2022. O que resultou em:
+400% de engajamento orgânico vs o mesmo tipo de conteúdo em ‘22
+5% (pos+neu) de menções vs ‘22
+700% earned impressions vs ‘22 (apenas de conteúdos de creators)
Ambev foi a marca mais mencionada da companhia, liderando o Top 3 das marcas mais mencionadas em 2023
Fonte: Time de Creative and Insights Ambev 2023
O que eu fiz:
– Briefing,
– Argumento de Roteiro
– Aprovação de Roteiro e Conteúdos
Quem me ajudou:
– Creators
-Time de Atendimento e CMs África
-Time de Atendimento e CMs Mutato
-Time de Atendimento Loures